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디지털 마케팅 채널 분석/유튜브

#02 유튜브-(下편) 유튜브의 다양한 1인 크리에이터들과 사례 이번 포스팅에서는 유튜브의 핵심인 크리에이터들에 대해 알아보겠다. 기업과 시청자도 유튜브의 중요한 구성원이지만, 그전에 크리에이터의 영상이 우선 업로드되어야만 플랫폼이 시작될 수 있다. 유튜브는 ‘동물원에 있는 나(Me at Zoo)’라는 제목의 영상이 처음으로 올라오면서 시작되었다. 유튜브 창립자 중 한 명인 자베드 카림(Jawed Karim)이 18초 동안 코끼리에 대해 말하는 짧은 실험용 영상은 지금의 거대한 동영상 플랫폼의 시작이라기엔 소소하고, 그리 유용하지도 않다. 현재 유튜브의 많은 크리에이터들은 실생활에 아주 도움이 되는 정보들뿐만 아니라, 각자의 이야기들을 다양한 형태의 영상들로 올리고 있다. 유튜브는 이들의 영상을 음악/게임/노하우·스타일/교육/.. 더보기
#02 유튜브-(中편) 기업은 유튜브를 어떻게 활용하고 있을까? 유튜브의 사용 주체는 크게 영상을 제작하는 크리에이터, 그리고 그들의 영상을 보는 시청자로 나눌 수 있다. 그리고 기업은 이 둘의 경계를 넘나들며 유튜브를 그들의 마케팅의 장으로 활발히 활용하고 있다. 이번 포스팅에서는 기업이 유튜브에서 어떻게 채널을 운영하고, 때로는 시청자로서 다른 크리에이터들을 이용하여 어떻게 광고를 하는지 사례를 통해 알아보겠다. Ⅰ.기업채널 1. 아모레퍼시픽 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 건강식품 등을 생산, 판매하는 대표적인 화장품 기업으로 화장품, 향수, 이너뷰티, 메디컬뷰티, 생활용품 등 다양한 카테고리 별 설화수, 에뛰드하우스, 이니스프리, 메디안, 미쟝센 등의 브랜드를 보유하고 있다. 아모레퍼시픽 기업 자체의 유튜브 채널뿐만 .. 더보기
#02 유튜브-(上편) 1. 유튜브에 대한 소개 유튜브란? 유튜브란 구글이 운영하는 동영상 공유 서비스로, 사용자가 동영상을 업로드하고 시청하며 공유할 수 있도록 한다. 당신(You)과 브라운관(Tube, 텔레비전)이라는 단어의 합성어이다. (두산백과) 동영상이나 사용자에게 댓글을 달아 소통하다는 점에서 소셜 미디어 서비스의 일종으로도 분류한다. 최근에는 개인 사용자뿐만 아니라 각종 방송국이나 기업에서도 채널을 개설하여 운영한다. 최근 코로나로 인해 사용자가 급증하여 네트워크 붕괴 가능성으로 인해 화질에 제한을 둘 만큼 국내외 사용자들에게 큰사랑을 받는 채널이다. 유튜브의 연혁 년도 내용 2005 유튜브 창시 2006 구글 인수 2007 국가별 현지화 서비스 유튜브 파트너 프로그램 도입 2008 한국에 유튜브 현지서비스 시작 .. 더보기